فروش McDonald’s برای اولین‌بار در سه سال گذشته در سطح جهان کاهش یافت. کریس کمپچینسکی، مدیرعامل McDonald’s می‌گوید مصرف‌کنندگان کم‌درآمد در خانه غذا می‌خورند و راه‌های دیگری برای صرفه‌جویی پیدا می‌کنند. McDonald’s اولین افت فروش جهانی‌اش را در بیش از سه سال گذشته گزارش کرده، زیرا مصرف‌کنندگان خسته از تورم به‌دنبال گزینه‌های ارزان‌ترند و از غذا خوردن در خارج از خانه تا حد ممکن دوری می‌کنند. غول غذای فوری اعلام کرده فروشش در سراسر جهان در دوره آوریل تا ژوئن یک درصد کاهش‌یافته که اولین کاهش از سه‌ماهه آخر سال 2020 است، وقتی همه‌گیری کووید- 19 و محدودیت‌های دولتی مشاغل را بسته و میلیون‌ها نفر را در خانه نگه داشت.مراکز فروش محصولات McDonald’s در بازارهای دارای مجوز توسعه بین‌المللی که توسط دارندگان این مجوز اداره می‌شوند با کاهش 1.3 درصدی فروش، شاهد افت مالی شدیدتری هم بوده‌اند. آنچه به‌خاطر کاهش مصرف در چین و تحریم در خاورمیانه به‌دلیل حمایت این برند از رژیم‌صهیونیستی رخ داد.مدیرعامل McDonald’s گفت مصرف‌کنندگان در مورد هزینه‌های خود حساس‌تر شده‌اند. این برند قبلا از مصرف‌کنندگانی که از رستوران گران‌تر به این زنجیره غذایی پناه می‌برند، بهره‌مند می‌شد، اما اکنون این اتفاق رخ نمی‌دهد و همین افراد غذای خانگی را به McDonald’s ترجیح می‌دهند. مصرف‌کنندگان کم‌درآمد در بسیاری از موارد از بازار خارج می‌شوند و در خانه غذا می‌خورند و راه‌های دیگری برای صرفه‌جویی پیدا می‌کنند. کمپچینسکی افزود درحالی‌که مشتریان هنوز McDonald’s را به‌عنوان زنجیره غذای فوری باارزش می‌شناسند، فاصله قبلا دست‌نیافتنی این برند پیش مردم کم‌درآمد با رقبا کاهش‌یافته است. او گفت: «ما درتلاشیم تا باسرعت این مشکل را برطرف کنیم. اغذیه پنج دلاری که در ماه ژوئن عرضه شد، پیش از انتظار به فروش رفت و این بسته غذایی در اکثر فروشگاه‌های ایالات‌متحده پس از ماه آگوست هم عرضه می‌شود. مصمم هستیم بدون توجه به شرایط حاکم بر بازار، رشد سهم را در تمام بازارهای اصلی خود دوباره احیا کنیم. این نه یک‌شبه اما اتفاق خواهد افتاد.» با وجود این اتفاقات، سهام McDonald’s اخیرا 4.5 درصد افزایش یافته است. به‌نظر می‌رسد سرمایه‌گذاران از این اطمینان دارند که این برند سرمایه آنها را حفظ خواهد کرد.
منبع :Aljazeera.com
