ظهور برندهای ایرانی در چندسال اخیر به‌عنوان رویکردی قابل‌توجه در بازار خرده‌فروشی و تجارت مطرح شده است. این روند- به‌ویژه در شرایط اقتصادی و اجتماعی کشور- با تغییر مدل کسب‌وکار و نوآوری در الگوی فعالیت مراکز خرید همراه شده است. تمرکز این مراکز بر حمایت از تولیدات بومی و برندهای محلی، فرصتی برای ارتقای اقتصاد داخلی و افزایش سطح رقابت در بازار خرده‌فروشی به‌شمار می‌آید.
ظهور برندهای ایرانی؛ موجی از نوآوری و اقتصاد مقاومتی
از حدود دودهه گذشته با توجه به نیاز کشور به افزایش استقلال اقتصادی و استفاده از ظرفیت‌های داخلی، تولید برندهای ایرانی در حوزه‌های مختلف رشد چشمگیری داشته است. این برندها در حوزه‌های مختلف مانند مد و پوشاک، لوازم خانگی، غذا و نوشیدنی، فناوری و صنعت خدمات توانسته‌اند توجه مصرف‌کنندگان داخلی و خارجی را جلب کنند.
برندهای ایرانی معمولا به‌دلیل درک دقیق‌تر از نیازها و فرهنگ مصرفی جامعه، در جذب مشتریان موفق‌تر عمل می‌کنند. این مزیت رقابتی می‌تواند شامل طراحی محصولات براساس سلیقه محلی، قیمت مناسب‌تر و درنظر گرفتن شیوه‌های خرید مشتریان ایرانی باشد.
در سال‌های اخیر، اعمال تحریم‌ها علیه ایران و سیاست‌های دولت ایران در راستای حمایت از برندهای داخلی باعث شد بسیاری از برندهای بین‌المللی حضور خود را در بازار ایران کاهش دهند یا به‌کلی از این بازار خارج شوند. این خلأ باعث ایجاد فرصت برای برندهای ایرانی شد تا جایگاه خود را در بازار خرده‌فروشی کشور تثبیت کنند.
تغییر رویکرد مراکز خرید به سمت حمایت از برندهای بومی
مراکز خرید در سراسر جهان قلب اقتصاد خرده‌فروشی شناخته می‌شوند و رویکردهای تجاری آنها تاثیر بسیاری بر انتخاب محصولات و برندها دارد. در سال‌های اخیر، مراکز خرید ایرانی نیز به این درک رسیده‌اند که می‌توان با حمایت از برندهای بومی، به دو هدف عمده دست یافت:
تأمین نیاز مصرف‌کنندگان با محصولات محلی
امروز مشتریان به‌دنبال تجربه خرید محصولات باکیفیت و مقرون‌به‌صرفه‌اند. برندهای ایرانی در این زمینه پاسخ‌های مناسبی ارائه می‌کنند.
توسعه اقتصاد داخلی و ایجاد اشتغال
حمایت از برندهای محلی به‌معنی حمایت از کارآفرینی و ایجاد فرصت‌های شغلی برای جوانان ایرانی در بخش‌های تولید، توزیع و خدمات خواهد بود.
فعالیت مراکز خرید پل ارتباطی بین برندهای ایرانی و مصرف‌کنندگان
مراکز خرید با توجه به فضای مناسب برای عرضه محصول و ارتباط مستقیم با مشتریان به بستری مناسب برای ارائه برندهای ایرانی تبدیل شده‌اند. حضور برندهای بومی در فروشگاه‌ها و مراکز خرید سبب می‌شود مشتریان بتوانند در یک مکان به‌صورت متمرکز با محصولات بومی آشنا شوند و خرید خود را انجام دهند.
مزایای تمرکز بر برندهای ایرانی در مراکز خرید
حضور برندهای محلی در مراکز خرید باعث کاهش هزینه‌های حمل‌ونقل و توزیع می‌شود؛ چراکه محصولات بومی نیاز به جابه‌جایی کمتری دارند. این مساله به کاهش هزینه‌های تمام‌شده محصولات و درنتیجه قیمت نهایی برای مصرف‌کنندگان کمک می‌کند.
خرید از برندهای ایرانی به‌نوعی حمایت از تولید داخلی به شمار می‌آید و این فرهنگ می‌تواند درطول زمان در جامعه نهادینه شود.
تمرکز بر برندهای محلی نه‌تنها به توسعه بازار کمک می‌کند، بلکه باعث ایجاد فرصت‌های شغلی برای تولیدکنندگان و توزیع‌کنندگان این محصولات نیز خواهد شد.
چالش‌های پیش‌رو برای برندهای ایرانی در بازار خرده‌فروشی
با وجود فرصت‌های بسیاری که برای برندهای ایرانی وجود دارد، چالش‌هایی نیز هستند که باید برای عبور از آنها برنامه‌ریزی صحیحی صورت پذیرد:
رقابت با برندهای بین‌المللی: درحالی‌که برندهای بین‌المللی با پشتوانه‌های مالی و تجربه جهانی فعالیت می‌کنند، برندهای ایرانی باید با نوآوری، کیفیت و قیمت رقابتی خود وارد بازار شوند. مشکل در زنجیره تأمین: تأمین مواد اولیه باکیفیت و هزینه‌های تولید از چالش‌های مهم برای تولیدکنندگان محلی است.
بازاریابی و برندینگ: برندهای ایرانی باید در حوزه بازاریابی و برندینگ سرمایه‌گذاری بیشتری داشته باشند تا بتوانند اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کنند.
مسائل فرهنگی و اعتماد مشتری: ایجاد اعتماد از سوی مشتریان برای استفاده از محصولات ایرانی به زمان و تلاش بیشتر نیاز دارد.
آینده روشن با حمایت از تولید بومی
ظهور برندهای ایرانی به‌عنوان یک تحول مهم در بازار خرده‌فروشی می‌تواند به توسعه پایدار اقتصاد کشور و رفع بسیاری از چالش‌های اجتماعی و اقتصادی کمک کند. از طرفی تغییر رویکرد مراکز خرید به‌سمت تمرکز بر برندهای بومی به‌عنوان پل ارتباطی بین تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان می‌تواند فرصت‌های جدیدی ایجاد کند. برای تحقق این اهداف به همکاری میان بخش دولتی و خصوصی، سرمایه‌گذاری در حوزه تبلیغات و بازاریابی، توسعه نوآوری و ارتقای کیفیت محصولات نیاز است، همچنین تقویت زیرساخت‌های لجستیک و زنجیره تأمین نیز می‌تواند زمینه‌ساز گسترش بیشتر حضور برندهای ایرانی در مراکز خرید و بازار خرده‌فروشی باشد. با توجه به این روند، می‌توان امیدوار بود که مراکز خرید و برندهای ایرانی با هماهنگی، همکاری و برنامه‌ریزی صحیح به تجربه‌ای جدید در جذب مشتریان و توسعه بازار برسند.
