تکامل طراحی خرده‌فروشی مستلزم مطالعه رویه معماری در قلمرو دیجیتال است. درحالی که فضا‌های تجاری فیزیکی مرکز مرسوم تجارب خرید بوده‌اند، ظهور متاورس (شبکه‌ای به‌هم پیوسته از محیط‌های سه بعدی مجازی) نشان‌دهنده تغییرات مهم در تعاملات برند و مصرف‌کننده است. برای معماران، این فضای حاشیه‌ای، بوم منحصر به فردی را ارائه می‌کند؛ فارغ از محدودیت‌های مادی که به‌طور سنتی ایده‌های طراحی را شکل داده. متاورس یک زمین جدید محسوب می‌شود و در آن معماری تخیل به‌طور کامل تحقق می‌یابد و دعوت به مفهوم‌سازی مجدد از امکانات طراحی خرده‌فروشی است.
برای دهه‌ها، طراحی خرده‌فروشی بر ایجاد فضا‌های تجربی متمرکز شده که مشتریان را جذب، ارائه محصول را بهینه و هویت برند را تقویت می‌کند. از نمایشگر‌های بوتیک‌های مجلل گرفته تا چیدمان‌های کارآمد سوپرمارکت‌ها، هر عنصر محیط فیزیکی خرده‌فروشی، به‌طور هدفمند طراحی شده تا بر تجربیات و رفتار خریداران تاثیر بگذارد. چشم‌انداز خرده‌فروشی با ظهور تجارت الکترونیک شاهد تغییری بوده که منجر به فرسایش تدریجی فروشگاه‌های سنتی شده. خرید آسان توسط بازار‌های آنلاین، توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب و آن‌ها را از فضا‌های خرده‌فروشی فیزیکی دور کرده.
تسلط قلمرو دیجیتال یک واقعیت غیرقابل انکار است؛ هرچند اغلب پیوند‌های عاطفی و حس بی‌نظیر اکتشاف را که توسط خرده‌فروشی‌های فیزیکی فعال می‌شود، پنهان می‌کند. در این قلمرو دیجیتالی، مرز‌های محسوس و ناملموس، سیال می‌شوند و محیط‌های غوطه‌وری را به وجود می‌آورد که مفاهیم مرسوم تعامل خرده‌فروشی را عوض می‌کند. متاورس فرصتی را برای تجسم مجدد ماهیت سفر مصرف‌کننده ارائه و جذابیت لمسی فضا‌های فیزیکی را با امکانات بی‌حد‌و حصر قلمرو‌های مجازی ترکیب می‌کند. متاورس یک پدیده فناوری اجتماعی ناشناخته را به ارمغان می‌آورد و ممکن است احیای زیرساخت‌های خرده‌فروشی فیزیکی سنتی را هم تسریع کند. این رسانه با نگه داشتن فضایی برای تلاقی نقاط تماس مجازی و مادی، پتانسیل بازسازی تجربیات مصرف‌کننده را دارد.
سامسونگ با رونمایی از یک نسخه مجازی از فروشگاه پرچمدار ۸۳۷ خود در شهر نیویورک در پلتفرم متاورس، گامی بلند برداشته است. این ابتکار نشان می‌دهد چگونه غول‌های بزرگ فناوری به‌سرعت از متاورس به‌عنوان یک مرز تجاری نوآورانه استقبال می‌کنند. فروشگاه مجازی 837X سامسونگ یک زمین بازی تجربی همه‌جانبه با جاذبه‌های چند منطقه‌ای ارائه می‌کند. ویژگی‌های جذاب فروشگاه، مزایایی را که برند‌های تثبیت شده در محیط‌های متاورس از آن برخوردار هستند، برجسته می‌کند. 837X سامسونگ به‌عنوان یک حرکت اولیه، نشان می‌دهد چگونه خرده‌فروشان می‌توانند تجربیات فیزیکی خود را خلاقانه به عرصه‌های دیجیتالی جذاب تبدیل کنند.
این فقط برند‌های فناوری نیستند که فضا‌های خرده‌فروشی مجازی را در آغوش می‌گیرند، بلکه برند‌های مد نمادین هم به‌دلیل حساسیت‌هایشان شهرت دارند. به عنوان مثال، بالنسیاگا با رونمایی از مجموعه خود از طریق یک بازی ویدئویی، قدرت خود را نشان داد. علاقه‌مندان به مد سفری را از طریق یک فروشگاه دیجیتالی بالنسیاگا آغاز می‌کنند. این برند یک بخش مجازی اختصاصی ایجاد کرده که کاملا بر توسعه محصولات، پروژه‌ها و تجربیات طراحی شده برای متاورس متمرکز شده. این اقدام نشان‌دهنده یک تغییر استراتژیک گسترده‌تر در صنعت مد به سمت پذیرش فضا‌های دیجیتال در حال ظهور است.
در طول هفته مد میلان، برند مد بنتون ابتکار خلاقانه خرده‌فروشی دیجیتال خود را نشان داد. فروشگاه پرچمدار این برند، فضای ترکیبی فراگیر را تجسم و پیش‌نمایشی از تجربه فروشگاه مجازی آتی ارائه کرد. فروشگاه فیزیکی با رنگ‌های صورتی پر جنب‌وجوش که هویت رنگارنگ برند را منعکس می‌کند، فضای جذابی را به‌وجود آورد. برند‌های بزرگ ادعا‌های خود را در متاورس مطرح می‌کنند و مشاغل در هر اندازه این فرصت را دارند تا چشم‌انداز مجازی در حال ظهور را شکل دهند. برخلاف معماری فیزیکی، فضا‌های متاورس، نماد‌های انعطاف‌پذیری را برای انطباق طراحی تکراری و امکانات برندسازی منحصربه‌فردی را برای برند‌های کوچک‌تر ارائه می‌کنند. ساختمان‌های دیجیتال به پایه‌های محکم یا عناصر زیبایی‌شناسی دائمی نیاز ندارند.
ظهور متاورس، نوید بازآفرینی رویکرد‌های مرسوم را می‌دهد. فضا‌های تجاری مجازی که از محدودیت‌های فیزیکی ر‌ها شده‌اند، می‌توانند از محدودیت‌های سنتی چیدمان فروشگاه‌ها و نمایش محصولات فراتر بروند. ظهور متاورس، نویددهنده تغییر رویکرد معماران است. معماران دیگر تنها بر ساختار‌های فیزیکی تمرکز ندارند و اکنون تجارب مجازی چندحسی را با هدف برقراری ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان ارائه می‌کنند. این تحول ایدئولوژیک، نیازمند ارزیابی مجدد مجموعه مهارت و دانش معمار است. درک رفتار مصرف‌کننده ضروری می‌شود و به معمار اجازه می‌دهد تا محیط‌های مجازی همه‌جانبه‌ای که جذابیت قدرتمندی را برای مخاطبان موردنظر اعمال می‌کند، بسازند.
علاوه بر این، استفاده از ابزار‌های طراحی دیجیتال در این عصر جدید مبتنی بر فناوری، اهمیت زیادی پیدا می‌کند. مفاهیم فضای مجازی باید با واقع‌گرایی دقیق ارائه شوند و ویژگی‌های فیزیکی بی‌عیب و نقص را شبیه‌سازی کنند تا خطوط بین قلمرو‌های مجازی و دنیای واقعی محو شوند. ادغام یکپارچه فناوری‌های لمسی که لمس، صدای فضایی فراگیر و ویژگی‌های نوآورانه چند حسی را شبیه‌سازی می‌کنند، برای درگیر کردن کامل تمام حواس انسان بسیار مهم است. در این قلمرو مجازی جدید، معمار به یک خالق تبدیل می‌شود و نقش او، ایجاد تجربیات جامع و چندحسی است که حواس انسان را مجذوب می‌کند و تاثیری ماندگار در ذهن مصرف‌کننده می‌گذارد. طبیعت بیکران متاورس معماران را مجاب می‌کند تا از محدودیت‌های معماری سنتی فراتر بروند. متاورس یک بوم خلاقانه گسترده و ناشناخته را برای معماران ارائه می‌کند؛ مرزی همه‌جانبه که در آن نوآوری در طراحی می‌تواند رشد کند. آینده خرده‌فروشی نه با شیوه سنتی، بلکه با روش‌های جدید پیکسل‌ها و چند ضلعی‌ها ساخته می‌شود.
منبع : Archdaily.com
